在市場經濟環(huán)境下，良好的品牌形象是企業(yè)在激烈競爭中強有力的資本。尤其在當前化工市場低迷、產能過剩等嚴峻形勢下，品牌建設更是企業(yè)實現逆勢增長的有力武器。企業(yè)要對品牌建設堅持不懈，從而實現可持續(xù)發(fā)展。
    化企要加強品牌建設，產品差異化是一個重要內容。一方面，企業(yè)要提高產品的質量和檔次。質量是企業(yè)生存和發(fā)展之本，更是品牌維護的重要內容�；�企只有把產品質量提高到一個新水平，才能將市場做得更大更強；同時，提升產品質量也是一個關鍵的經濟增長點，是企業(yè)降低生產成本和提高效益的有效途徑。吉林石化ABS是國家知名品牌，但企業(yè)沒有滿足取得的成績，對照奇美、L&G 等國際品牌產品實施提質攻關，實現了產品質量新突破，產品進入白色家電領域。在市場低迷情況下，新產品每噸售價提高200元以上，0215H牌號高端ABS產品質量達到市場王牌產品奇美757和LG121H水平，受到用戶的歡迎，擴大了品牌優(yōu)勢，也創(chuàng)造了可觀的效益。
    另一方面，企業(yè)要瞄準市場需求開發(fā)新產品。市場是決定企業(yè)能否生存的關鍵因素。因此，企業(yè)要瞄準市場需求，不斷調整產品結構，使品牌更有生命力。山東魯西化工集團公司生產的魯西牌復合肥為名牌產品，產品遍布全國。隨著農業(yè)的快速發(fā)展和人們對食品要求的提高，傳統(tǒng)化肥已經不能滿足需要。為此，該公司經過刻苦攻關，開發(fā)出緩釋肥、水溶性肥等高端品種，滿足了市場多樣化需求，魯西這一品牌繼續(xù)在廣大農戶中叫響。
    總之，要想實現品牌的長遠發(fā)展，化企必須立足現有資源，強內功樹形象，以產品差異化取得競爭優(yōu)勢，締造長盛不衰的品牌。