在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，良好的品牌形象是企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)有力的資本。尤其在當(dāng)前化工市場(chǎng)低迷、產(chǎn)能過(guò)剩等嚴(yán)峻形勢(shì)下，品牌建設(shè)更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的有力武器。企業(yè)要對(duì)品牌建設(shè)堅(jiān)持不懈，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
    化企要加強(qiáng)品牌建設(shè)，產(chǎn)品差異化是一個(gè)重要內(nèi)容。一方面，企業(yè)要提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。質(zhì)量是企業(yè)生存和發(fā)展之本，更是品牌維護(hù)的重要內(nèi)容�；�企只有把產(chǎn)品質(zhì)量提高到一個(gè)新水平，才能將市場(chǎng)做得更大更強(qiáng)；同時(shí)，提升產(chǎn)品質(zhì)量也是一個(gè)關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是企業(yè)降低生產(chǎn)成本和提高效益的有效途徑。吉林石化ABS是國(guó)家知名品牌，但企業(yè)沒(méi)有滿(mǎn)足取得的成績(jī)，對(duì)照奇美、L&G 等國(guó)際品牌產(chǎn)品實(shí)施提質(zhì)攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量新突破，產(chǎn)品進(jìn)入白色家電領(lǐng)域。在市場(chǎng)低迷情況下，新產(chǎn)品每噸售價(jià)提高200元以上，0215H牌號(hào)高端ABS產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到市場(chǎng)王牌產(chǎn)品奇美757和LG121H水平，受到用戶(hù)的歡迎，擴(kuò)大了品牌優(yōu)勢(shì)，也創(chuàng)造了可觀的效益。
    另一方面，企業(yè)要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。市場(chǎng)是決定企業(yè)能否生存的關(guān)鍵因素。因此，企業(yè)要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使品牌更有生命力。山東魯西化工集團(tuán)公司生產(chǎn)的魯西牌復(fù)合肥為名牌產(chǎn)品，產(chǎn)品遍布全國(guó)。隨著農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展和人們對(duì)食品要求的提高，傳統(tǒng)化肥已經(jīng)不能滿(mǎn)足需要。為此，該公司經(jīng)過(guò)刻苦攻關(guān)，開(kāi)發(fā)出緩釋肥、水溶性肥等高端品種，滿(mǎn)足了市場(chǎng)多樣化需求，魯西這一品牌繼續(xù)在廣大農(nóng)戶(hù)中叫響。
    總之，要想實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，化企必須立足現(xiàn)有資源，強(qiáng)內(nèi)功樹(shù)形象，以產(chǎn)品差異化取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，締造長(zhǎng)盛不衰的品牌。